设计师雷姆·库哈斯和奥利·舍伦向公众揭开了中国中央电视台新楼的设计面纱。他们说就连他们的客户都不敢担保新楼一定能够建成。
由于形似畸形方环，所以央视新楼的建筑工程充满了技术难题，其中有两个塔急剧向内倾斜，然后合二为一，形成一个连环。尚无建筑规则能够解释这种回旋盘绕的结构。两位设计师称，这是对认为所有摩天大楼都应直指蓝天观念的挑战。
这座央视新楼可能是北京正在建设中的大约1万座新建筑中最令人眩晕的结构，它象征着中国首都正在获得建筑设计界“东大荒”(WildEast)的美名。舍伦说，任何一个别的国家都不可能建造这样一座与众不同的建筑，因为这种设计不可能得到建筑规则的许可，但是中国思想开放，所以“创造独特建筑设计内涵” 的事情才能发生。
胸怀2008年奥运会的中国政府一直在努力改变北京的形象，努力使之成为一座现代化大都市。他们建设了一大批新建筑。
为了使这座央视新楼成为现实，设计师舍伦2004年做出了一个不同寻常的举动，他迁至中国，监督有关建筑事项。这个角色通常是由当地工程师和设计师承担的。但是，对于36岁的舍伦来说，这是重要的一步。他还不像建筑设计界最高奖项普里茨克奖的获得者、他的导师库哈斯那样家喻户晓。
舍伦先生一直在为自己的创造性设计进行辩护。他说，历史上大多数建筑都是为当权者设计的。他还说，他的设计公司接到了很多指示，包括明确的声明，比如央视有意成为比较自由独立的媒体，因此希望建设一座有助于促进这种变革的建筑。
他们认为，新楼设计表现了更大的开放性。比如，突出部分的最高楼层不会留给高层管理者，而是用作公共区域，比如餐厅。此外，还会有一个用玻璃板建成的公共参观平台，这样参观者可以看到令人眩晕的突出部分和走廊，并且可以从这里看到办公室和电视演播室。
这座建筑的方环“表达了一种制作过程的统一”。设计师说，它表达的思想是提倡联系，反对孤立。
